Arca

O problema

Ouvimos os dois lados da marca em pequenas e médias empresas: quem decide sobre ela e quem a produz no dia a dia. Na maioria dos casos, os arquivos ficam em pastas compartilhadas, as mudanças são avisadas informalmente e a maior dor dos gestores é a equipe não saber aplicar a marca, mais do que encontrar arquivos. O cruzamento das respostas revelou um problema silencioso. Gestores tendem a achar que tudo funciona, enquanto operadores já tratam o retrabalho como rotina. Disso surgiram as duas personas do projeto e uma premissa para o produto: atender quem governa a marca e quem a executa.

O mercado

Mapeamos seis plataformas de gestão de marca e de ativos digitais, de líderes globais como Bynder, Frontify e Adobe à brasileira Yapoli, em dois eixos: a profundidade da IA conversacional sobre as diretrizes e o foco em equipes menores. As plataformas que vão mais longe em IA são feitas para grandes corporações, e as mais próximas das PMEs oferecem pouca inteligência sobre a marca. O quadrante de IA avançada para PMEs estava vazio. É ali que a Arca está.

Design system

Para funcionar em um produto real, a marca virou sistema. Os tokens primitivos guardam os valores brutos, e os tokens semânticos dão a cada valor um papel na interface, como "texto do corpo" ou "borda padrão". Essa estrutura mantém a consistência e deixa o sistema legível tanto para pessoas quanto para a IA que escreveu o código. A cor também ganhou função: cada categoria de ativo tem a sua, e o usuário reconhece o tipo de arquivo antes de ler o rótulo.

Fluxo

O fluxo segue os três papéis que usam a plataforma. O gestor cria o espaço de trabalho, envia o brandbook e convida a equipe. Os editores entram pelo Dashboard, que funciona como um hub de navegação com acesso direto às quatro áreas: Inteligência, Brandbook, Conformidade e Biblioteca. As áreas não formam uma sequência obrigatória, e cada pessoa entra em uma conforme a tarefa. Da Biblioteca sai o link pelo qual um colaborador externo acessa os arquivos.

O produto

A interface foi desenhada como uma jornada contínua, e não como um conjunto de módulos. A decisão central foi unir a interface tradicional à conversa: arquivos e análises de conformidade aparecem dentro do chat, e as respostas citam o trecho exato do brandbook para que o usuário confie no que lê. A complexidade fica na plataforma, e a tela fica simples.

A marca

A Arca existe para que expandir uma marca não signifique fragmentar o seu sentido. Ela se apoia em cinco atributos: inteligente, fluida, segura, acessível e humana. Sua personalidade combina o Sábio, que orienta com conhecimento confiável, e o Governante, que protege o que lhe foi confiado.

O nome remete a um recipiente que reúne e protege um acervo para que ele se multiplique. A identidade traduz dois gestos: guardar com segurança e distribuir com inteligência. O símbolo sobrepõe um recipiente central a raios que o atravessam e se projetam para fora, e o logotipo, desenhado sob medida, repete nas letras "A" o ângulo dos raios.

A paleta parte de uma base neutra de cinzas, com cores que identificam cada categoria de ativo. A tipografia é a Dorival UI, da fundição brasileira Blackletra, que mantém a mesma largura em todos os pesos e dá estabilidade à interface.

Encerramento

A Arca foi construída por agentes de IA a partir das especificações que escrevemos, com revisão em cada etapa. No processo, a IA acelerou a pesquisa, as alternativas e o código, enquanto o problema, as decisões de produto, a marca e a interface continuaram humanos. O resultado é um MVP funcional rodando com dados reais.